Почему это важно
Крупные маркетплейсы перераспределяют активы, чтобы закрепиться в сегменте перепродажи и социальной коммерции. Молодая аудитория становится ключевым драйвером электронной торговли, и платформы конкурируют за её лояльность. Сделка показывает переход рынка от классических онлайн-магазинов к сообществам и культуре ресейла.
Что произошло
- eBay договорилась о покупке ресейл-платформы Depop у маркетплейса Etsy.
- После завершения сделки Depop перейдёт новому владельцу, оставаясь отдельным брендом, а ранее платформа входила в портфель Etsy наряду с другими нишевыми маркетплейсами.
- Покупка направлена на усиление присутствия eBay в сегменте социальной торговли и моды поколения Z.
Цифры и факты
- Стоимость сделки составит 1,2 млрд долларов, в рамках которой eBay приобретает платформу перепродажи Depop у маркетплейса Etsy.
- Ранее Etsy купила Depop за 1,625 млрд долларов в ходе крупнейшего приобретения в своей истории.
- Около 90% аудитории платформы составляют люди младше 26 лет, формирующие основное сообщество пользователей сервиса.
- Общее количество пользователей Depop превышает 21 млн человек по всему миру.
Контекст
- eBay усиливает позиции в сегменте перепродажи и получает доступ к молодёжному сообществу продавцов и покупателей.
- Etsy сокращает портфель брендов и перераспределяет стратегию развития.
- Рынок электронной коммерции смещается в сторону нишевых сообществ и вторичного рынка товаров.
