Почему это важно
Приход глобального бренда подтверждает растущий интерес зарубежных компаний к рынку Узбекистана и смену парадигмы в сфере FMCG/HoReCa. Масштабные планы (70+ точек за 5 лет) сигнализируют о серьёзных инвестициях и доверии к потенциалу потребительского спроса в Узбекистане. Успех этого проекта может стимулировать приход других международных брендов, ускоряя конкуренцию и развитие сектора.
Ключевые факты
- Krispy Kreme выйдет в Узбекистан в партнёрстве с Food Town Logistics‑Group, LLC, который получил эксклюзивную франшизу по стране.
- Первая точка откроется в Ташкенте, в торговом центре Alfraganus Mall.
- В Instagram уже опубликована официальная страница Krispy Kreme Uzbekistan, что подтверждает присутствие бренда.
Контекст
Krispy Kreme основана в 1937 году в США и на сегодняшний день представлена в «более чем» 30 странах мира. В Узбекистане растёт спрос на качественные международные форматы HoReCa и фуд‑ритейл, и приход такого глобального бренда — часть этого тренда. Запуск в новом ТЦ и активное развитие сети могут способствовать изменению потребительских ожиданий и усилению конкуренции среди локальных брендов.
Однако расширение до 70 точек за 5 лет — амбициозная задача: потребуется обеспечивать логистику, качество, бренд‑репутацию, кадровые ресурсы и адаптацию меню к рынку.
