Почему это важно
Рост мировых поставок смартфонов второй год подряд показывает, что рынок стабилизировался после прошлых спадов, но растёт умеренно и неравномерно по регионам. Одновременно спрос смещается в премиум-сегмент и к 5G на развивающихся рынках — это меняет структуру конкуренции и то, на чём зарабатывают производители. Прогноз на 2026 год выглядит осторожным из-за риска дефицита памяти и роста цен на компоненты, что может повлиять на доступность устройств и динамику продаж.
Что произошло
- Counterpoint Research оценил, что в 2025 году мировые поставки смартфонов выросли на 2% год к году, а в IV квартале рост составил 1%.
- По итогам 2025 года лидером стала Apple, на втором месте — Samsung; аналитики связывают динамику рынка с ростом спроса на премиальные модели и расширением 5G на развивающихся рынках.
- На 2026 год прогноз пересмотрен в сторону снижения из-за ожидаемого дефицита DRAM/NAND и удорожания компонентов.
Рейтинг
Доли и динамика брендов за 2025 год:
- Apple: 20% рынка, +10% г/г (самый высокий рост среди топ-5).
- Samsung: 19% рынка, +5% г/г.
- Xiaomi: 13% рынка (показатели стабильные).
- vivo: рост +3% г/г и 4-е место.
- OPPO: падение 4% г/г.
Цифры и факты
- Мировые поставки смартфонов в 2025 году: +2% г/г (второй год роста подряд по оценке Counterpoint Market Monitor).
- IV квартал 2025 года: +1% г/г, доля Apple в IV квартале составила 25% (рекордная квартальная доля), доля Samsung — 19%.
- Отмечается, что OPPO включает OnePlus; также отмечены планы по интеграции realme в OPPO, и доля поставок объединённой компании в 2025 году оценивается в 11%, что соответствует 4-му месту.
- За пределами топ-5: Nothing +31% г/г, Google +25% г/г в 2025 году.
- Прогноз на 2026 год: ожидается снижение рынка, а оценки поставок пересмотрены вниз на 3% на фоне дефицита DRAM/NAND и роста стоимости компонентов.
Контекст
- Слабый, но устойчивый рост при одновременной «премиализации» означает, что объёмы прибавляют медленно, а ключевая борьба смещается в более дорогие устройства и в регионы, где активнее обновляются на 5G.
- Ожидаемый дефицит памяти и удорожание компонентов повышают вероятность роста розничных цен и давления на массовый, более дешёвый сегмент — именно его аналитики выделяют как наиболее уязвимый.
- В таких условиях производители с более сильными цепочками поставок и устойчивым премиальным спросом, по оценке Counterpoint, должны пройти 2026 год относительно легче, чем игроки, завязанные на низкую цену.
