Nega bu muhim
Qarorlar O‘zbekistonda “Raqobat to‘g‘risida”gi qonunning 21-moddasini qo‘llash bo‘yicha pretsedentga aylandi — noto‘g‘ri taqqoslash endi nazorat qilinadi, hatto zarar «past iqtisodiy» bo‘lib tuyulsa ham.
Nima bo‘ldi
- Uzum Market iyun oyida Yandex Market reklamasiga vizual va uslubiy havolalar bilan videorolik chiqqandan so‘ng qo‘mitaga murojaat qildi: binafsha rang ko‘ylak, uzum va “A, bu marketmi?” iborasi Uzum haqida gap ketayotganini ko‘rsatdi.
- Maxsus komissiya noto‘g‘ri taqqoslash to‘g‘risidagi 21-moddaning buzilishini tan oldi: tasvirlar va iboralardan foydalanish obyektiv taqqoslashsiz ustunlik taassurotini yaratdi.
- Biroq, iqtisodiy ta’sir past deb topildi, Uzum zararni isbotlamadi — jarima qo‘llanilmadi.
- YandexGo UB videoni bir oy ichida OAV va internetdan olib tashlash, 14-avgustgacha choralar tasdig‘ini taqdim etish majburiyatini oldi.
- Kompaniya qaror ustidan apellyatsiya yoki sud orqali shikoyat qilishi mumkin.
Nima deyildi
Uzum Market raqobatni olqishlaydi va halol reklamaning prinsipial ahamiyatini ta’kidlaydi: “Biz uchun vaziyatni huquqiy maydonda hal qilish muhim edi va umid qilamizki, bu yagona holat istisno bo‘lib qoladi”.
Mohiyat
- Ish 12-iyun kuni Raqobat qo‘mitasi Uzum murojaati bo‘yicha YandexGo UB’ga nisbatan ish qo‘zg‘atib, kompaniyani obro‘siga putur yetkazganlikda va foydalanuvchilarni chalg‘itishda ayblagan edi.
- Bu O‘zbekiston elektron tijorat bozorida brendlarni reklama ijodiy taqqoslashga regulyatorning rasmiy aralashuvining dastlabki holatlaridan biridir.
- Shunga o‘xshash kampaniyalar (masalan, Pepsi va Coca-Cola, Samsung va Apple) dunyoda ko‘p, ammo O‘zbekistonda sanoat endigina rivojlanmoqda va regulyatorlar marketingning ziddiyatli amaliyotiga yangi javob me’yorlarini ishlab chiqmoqda.
