Почему это важно
Узбекистан переходит от хаотичного рынка наружной рекламы к измеримой индустрии с прозрачной аналитикой. Получение METER статуса верифицированного измерителя создает стандарт для оценки эффективности размещений. Рост рынка на 53% с января по май указывает на высокий спрос рекламодателей и зрелость индустрии.
Что произошло
- Объем затрат на наружную рекламу за I полугодие — 366,3 млрд сумов ($30,3 млн);
- Рынок рос пять месяцев подряд: с $3,92 млн в январе до $6,01 млн в мае;
- Небольшая коррекция в июне до $5,05 млн;
- METER получил статус верифицированного измерителя данных в Узбекистане.
Топ-5 категорий по затратам
- Банки — 12,9%;
- Недвижимость — 11,3%;
- Интернет-сервисы — 11,3%;
- Напитки — 9,7%;
- Продукты питания — 8,1%.
Эти пять категорий формируют более половины всех размещений. Остальные сегменты (реклама, здоровье, автомобили, рестораны, туризм, концерты, строительство) распределены равномерно — по 3-6% каждый.
Топ брендов
Наибольшие доли в размещении заняли:
- Yandex Go Lavka — лидер по количеству размещений;
- Flavis (напитки) — второе место;
- Далее: Centrum Air, Ozon, Korzinka, Uzum Bank, Credit Asia, Chexov, Magic City, Uzum Market.
Динамика по месяцам
- Январь: $3,92 млн;
- Февраль: $4,42 млн (+12,8%);
- Март: $5,04 млн (+14%);
- Апрель: $5,91 млн (+17,3%);
- Май: $6,01 млн (+1,7%) — пик;
- Июнь: $5,05 млн (-16%) — сезонная коррекция.
Оценка METER
Несмотря на сезонные колебания, рынок движется к устойчивому росту и демонстрирует признаки зрелости. Объем $30,3 млн за полгода указывает, что 2025 год может стать рекордным для локальной индустрии.
Контекст
Рынок наружной рекламы Узбекистана переживает трансформацию: от статичных щитов и ручного размещения к цифровизации, аналитике и прозрачности. Ключевой запрос рекламодателей — измеримость: не просто размещение, а понимание охвата, частоты контактов и эффективности.
Верификация METER — важный шаг к стандартизации индустрии. Платформа предоставляет независимую оценку размещений, что повышает доверие рекламодателей и агентств. Раньше рынок работал на основе субъективных оценок и договоренностей, теперь появляется единый измеритель.
Доминирование банков (12,9%) объясняется агрессивной конкуренцией: около 35 банков борются за клиентов, активно используя наружную рекламу. Недвижимость и интернет-сервисы (по 11,3%) — также высококонкурентные сегменты с большими бюджетами.
Yandex Go Lavka лидирует по размещениям благодаря экспансии сервиса быстрой доставки в регионы. Flavis (напитки) — крупнейший производитель соков и напитков в Узбекистане, активно инвестирующий в брендинг.
Рост рынка на 53% с января по май указывает на высокий спрос. Коррекция в июне (-16%) связана с сезонным фактором: летом рекламная активность традиционно снижается из-за отпусков и жары.
Если тренд сохранится во второй половине года, общий объем рынка может превысить $60 млн, что станет рекордом для индустрии наружной рекламы Узбекистана.
