Почему это важно
Государство впервые берет на себя прямую компенсацию рекламных расходов для местных промышленных предприятий, что снижает барьер входа в медиапространство и цифровые каналы продвижения. Мера может заметно повлиять на конкурентоспособность продукции внутри страны и за рубежом, особенно для компаний со средним оборотом. Поддержка через рекламу усиливает не производство как таковое, а сбыт, что напрямую влияет на выручку и устойчивость бизнеса.
Что произошло
- Власти Узбекистана ввели механизм компенсации рекламных расходов для местных промышленных предприятий за счёт государства.
- Согласно постановлению, компенсация распространяется на рекламу продукции, произведённой на территории страны и размещаемую через СМИ и цифровые каналы.
- Механизм начал действовать с 1 января 2026 года и реализуется за счёт средств Фонда содействия торговле.
Цифры и факты
- Компенсации подлежат расходы на рекламу на телевидении, радио, в газетах и журналах, а также в онлайн-СМИ и социальных сетях.
- В перечень также включены билборды и иные виды наружной рекламы, а также реклама на зарубежных интернет-платформах, маркетплейсах и в мобильных приложениях.
- Государство возмещает от 50% до 100% рекламных расходов, но не более 250 миллионов сумов в год на одно предприятие.
- Для получения компенсации предприятие должно иметь рейтинг стабильности в диапазоне от AAA до B, объём торговли не менее 2 миллиардов сумов за последние 12 месяцев и отсутствие задолженности перед бюджетом свыше 100 тысяч сумов.
- Решение о предоставлении компенсации принимается Торгово-промышленной палатой.
- Подача заявки осуществляется в электронном формате.
Контекст
- Для бизнеса это снижает фактическую стоимость продвижения и делает масштабные рекламные кампании доступнее, включая зарубежные цифровые площадки.
- Производители получают стимул активнее выходить в медиа и онлайн-каналы без существенного давления на оборотные средства.
- Для государства механизм означает смещение акцента поддержки с прямых субсидий на стимулирование продаж и расширение рынков сбыта.
